VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。
先做表现，先印刷再说，往往作了以后，做觉得不理想，再进行更换，还是不理想……标志、包装等换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。
VI设计是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。
不可否认VI设计很重要，特别是对食品企业，VI设计是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，加强记忆，对企业来讲确实比较重要，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。
中国大多数企业VI设计是“花瓶”。
一大本的VI设计手册，每天放到办公室，谁来让谁看，从设计VI设计成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，成了摆设。
另外，VI设计的是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，但往往实用性不强。在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我.
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